数码挂历印刷将来会占有很大的市场

数码挂历印刷将来会占有很大的市场:有数据显示在美国，现在最有效的目标广告模式就:是直邮。像杂志这样传统的媒体广告投放量已经越来越少，而数码挂历印刷制作的个性化资料又占到整个直邮市场的53%，这个比例是很大，而且采用数码挂历印刷制作资料的直邮方式每年增长速度也很快。

20年来，数码挂历印刷用户不得不承认数码挂历印刷独特的短版挂历印刷优势。现在，高德公司的一次调查发现客户对数码挂历印刷的资金使用价值和挂历印刷质量方面胜过传统胶印。

毋庸置疑，数码挂历印刷将会在未来一定时期内主导图书和出版挂历印刷市场(图书、宣传册和杂志等等)。随着数码挂历印刷的影响，胶印的数量将持续下降，无论你在哪里工作，这些调查数据都反映了数码挂历印刷已经在出版物和账单营销文件市场相比胶印占据了绝对优势。

前不久在笔者参加的富士施乐Innovate09研讨会上，数码挂历印刷未来的发展趋势再次成为大家关注的焦点。笔者认为直复营销已经成为数码挂历印刷一个潜力巨大的发展市场，在这个市场数码挂历印刷再次对传统胶印吹起了冲锋的号角。

在美国市场，数据显示只有直复营销是唯一成功的，报纸广告或者其他传统广告渠道的回馈率非常低，大概只有1%左右，而直复营销方式的回馈率大概是100%多。因为直复营销跟客户之间存在着非常紧密的关联性，这种关联性让客户重视信息的反馈。现在直复营销已经不仅仅只有一个渠道，除了Email之外，还有打印、video一些其他的手段。而且直复营销也不再仅仅只用客户的名字，重要的是它还将从情绪上影响客户的一些理性行为。

而数码挂历印刷在直复营销中的的应用则体现在两个方向：一种是完全个性化的，由专业的软件和数码挂历印刷设备直接完成，完全数码挂历印刷化;第二种方式，由于胶印的成本比较低，因此会采用合成的方式，传统胶印做一部分，例如静态的文本，而可变的内容则用数码设备来输出。

在成本计算上数码挂历印刷在直复营销中的应用也体现出较传统胶印的综合优势，如果只是从打印来说，数码挂历印刷的单张成本比挂历印刷要高，因为传统挂历印刷量大，起印五千甚至几万份。但对于采用直复营销的企业最看重的不应该是看每页的成本，而是信息回报率。例如，一个客户用胶印可以极低廉的价格钱投放10万份直邮广告，但这十万份中的很大的数量都会被客户所忽视，而如果是用数码挂历印刷的话，同样是10万个份，成本虽然比胶印的高，但是由于采用的是个性化数码挂历印刷，就能实现很高回报率，挂历印刷成本的投入就不会被大量浪费。所以显而易见数码挂历印刷在直邮领域正在改变成本劣势变为优势。

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