台历印刷企业有着正规广告公司“血统”

台历印刷企业有着正规广告公司“血统”:近来，媒体接触了几家广告公司下属的台历印刷企业，他们有着广告公司的“血统”，但跨界进入台历印刷行业做起了台历印刷业务。这种情况在台历印刷业内并不少见，不仅仅是广告公司向台历印刷领域延伸，也有台历印刷企业向上游的广告公司发展的案例。如今，台历印刷和广告，二者的状态有时是上下游的合作关系，有时是互为彼此的关系。两个产业互相渗透，不仅是普遍现象，也是现今产业链条上下游之间相互延伸的大势所趋。记者就广告企业介入台历印刷业务的利弊与业内人士进行了探讨，希望给正在进行跨领域发展的企业以参考。

上游客户资源是有利条件

对于台历印刷企业来说，广告公司是自己的“甲方”，是企业能够安身立命的“上帝”。因而对于做台历印刷业务的广告公司来讲，得天独厚地具备了天然的客户资源。在如今讲究差异化竞争的市场环境下，兼具台历印刷企业身份的广告公司无疑在业务拓展方面具备了其他台历印刷企业没有的有利条件。

北京今日风景台历印刷有限公司(以下简称今日风景)，就是一家以广告公司成立在先，后继又投身台历印刷行业的企业。该公司总经理沈黎阳在接受媒体采访时谈到，这种设计公司的出身令其赢得了差异化的竞争优势，而他们也以这样的差异化为指导思路，利用自己的设计优势更赢得了一些差异化的客户，宝马汽车就是其中之一。

在广告公司渗透进入台历印刷行业从事台历印刷业务之后，就很难分清究竟是台历印刷业务辅助了其广告公司的业务还是广告公司的业务助了台历印刷公司一臂之力，互相已经渗透。

延伸经验利于更大范围扩展

设计理念不仅能给广告和台历印刷为一家的企业带来客户资源，同时其设计理念还可加入到企业文化中。记者曾参观过今日风景，其接待室也正如汽车4S店一样打造的新颖别致。沈黎阳介绍说，厂房的建筑设计理念是建成“花园式会所工厂”。而在其间，会客、谈业务、聊设计，别有一番享受，完全打破了枯燥的办公室内一桩生意似的洽谈氛围，拉近了和客户之间的心理距离，无形中形成了自己企业独有的文化。

除此之外，由于本身已经是产业链延伸到下游来做台历印刷，因此他们比一直只做台历印刷的企业多了一份产业链延伸的经验，也更勇于去继续延伸和开拓。北京顶佳创世纪投资有限公司就是典型案例，据该公司总经理姚松为媒体介绍，他们是做广告出身，然后又成立台历印刷公司从事台历印刷业务，继而设立了台历印刷城的项目，旨在汇集更多的像他们一样的台历印刷企业和上下游企业，一个企业或许做不到覆盖整个产业链，却可以引入更多的企业共同来完善产业链。

据相关媒体报道，今日风景在以广告和台历印刷业务为核心的上游也加大了延伸半径，不但设立了一家特种纸张公司，而且还正积极筹备成立一家出版公司。沈黎阳表示，今后的今日风景将是一家集创意、研发、设计、台历印刷、加工、配送、销售于一体的文化产业公司。其下属各个公司之间在未来都可以互相支持、互通有无，在增加业务量的同时更降低了自己的各种运营以及原材料成本，这样更易于企业增加抵御风险和扩大生产的能力。

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